Apa itu augmented reality dan bagaimana pengaruhnya terhadap Pemasaran Digital Anda?

Oleh Chantal India, diterbitkan pada 14 Januari 2020

Saat ini setiap orang yang ahli dalam teknologi mengambil konsep Augmented Reality dengan sangat serius.

Istilah ini telah menjadi kata kunci dan kita dapat melihat dan mendengarnya di mana-mana.

Ledakan terbaru yang terkait dengan konsep ini adalah Pokemon Go, game augmented reality paling terkenal akhir-akhir ini.

Video game mobile ini tersedia untuk iOS dan Android. Ia bekerja sedemikian rupa sehingga, representasi digital makhluk ditumpangkan pada gambar yang ditangkap oleh kamera belakang smartphone.

Hal ini memungkinkan setiap lokasi dunia nyata untuk menjadi taman bermain virtual.

Ini adalah keajaiban Pokemon Go, di mana berkat augmented reality lebih banyak inovasi digital datang bersama-sama!

Apa itu Augmented Reality?

Tapi, bagi kita yang tidak paham teknologi, mungkin sulit bagi kita untuk memahami konsep ini tanpa mengetahui lebih banyak data.

Kita bisa bertanya pada diri sendiri apa itu augmented reality ?, bagaimana hal itu akan mempengaruhi kita pemasar di dunia digital?

Augmented reality (AR) menggunakan teknologi digital untuk melapiskan informasi dalam format gambar video atau teks pada objek sehari-hari di dunia nyata.

Pengguna biasanya akan menggunakan smartphone, tablet atau headphone untuk melihat dunia melalui AR.

Augmented Reality menawarkan pengiklan kemampuan untuk mengubah objek statis, seperti iklan cetak atau sampul majalah, menjadi pengalaman 3D yang imersif.

AR berbeda dari virtual reality.

Sementara virtual reality benar-benar membenamkan pengguna di dunia yang dihasilkan komputer, augmented reality menambahkan aspek ke dunia yang biasanya dilihat dan ditingkatkan pengguna menggunakan overlay digital.

Ketika pengguna memindai rilis rana menggunakan perangkat AR, aplikasi augmented reality akan mencari pola gambar atau video yang akan diekspos di atas tampilan perangkat kamera mereka.

Saat orang memindahkan perangkat, overlay AR juga akan bergerak, memungkinkan pengguna untuk melihat informasi yang diproyeksikan dari sudut yang berbeda.

Ada dua versi teknologi AR yang saat ini digunakan:

  • Papan skor berdasarkan Augmented Reality. Penanda berbasis AR menggunakan penanda 2D, seperti kode QR, kode batang, atau tanda air. Ketika pengguna menunjuk dengan perangkat pada salah satu penanda ini, pengalaman augmented reality dipicu.
  • Tidak ada penanda Augmented Reality. Anda dapat menggunakan bagian mana pun dari dunia nyata sebagai pemicu untuk memulai pengalaman augmented reality. Pemicu ini bisa menjadi gambar atau lokasi. Aplikasi augmented reality yang diinstal pada ponsel dapat menggunakan informasi GPS untuk memicu AR, ketika perangkat berada di lokasi geografis tertentu dan diposisikan dengan cara tertentu.

Penggunaan Augmented Reality

Penggunaan AR dapat dikelompokkan menjadi tiga kategori:

  • Informasi overlay. Augmented reality dapat memberi pelanggan cara yang fantastis untuk menjelajahi ruang dan menemukan informasi tambahan dengan memvisualisasikan suatu objek. Bisa jadi informasi tekstual yang muncul pada objek atau bisa juga terkait dengan model 3D dan animasi video. British Museum telah menggunakan kemitraannya dengan Samsung untuk membuat aplikasi augmented reality yang dapat digunakan pengunjung untuk melihat informasi tambahan tentang benda-benda yang dipamerkan sebagai bagian dari pengalaman pameran mereka.
  • Objek virtual. AR memungkinkan Anda untuk berkomunikasi dengan pelanggan dan pada saat yang sama mereka dapat menjelajahi produk Anda. Mungkin contoh terbaik dari ini adalah kampanye “IKEA AR”, yang memungkinkan pengguna untuk melihat barang-barang dalam katalog furnitur seolah-olah mereka berada di rumah mereka sendiri. Aplikasi ini memungkinkan Anda untuk menyesuaikan ukuran produk sehingga paling sesuai untuk dimensi ruangan, karena item yang berbeda dapat dilihat pada ukuran nyata.
  • Kemasan digital. Kemasan selalu menjadi bentuk utama komunikasi dengan pelanggan. Augmented reality memungkinkan Anda untuk menunjukkan informasi kepada pelanggan tentang produk, sambil bersenang-senang. Starbucks baru-baru ini menggunakan AR sebagai bagian dari kampanye pemasaran Hari Valentine. Ketika pelanggan mengunduh aplikasi Starbucks AR dan menunjuk ke secangkir kopi mereka dengan smartphone mereka, itu menjadi hidup dengan animasi digital.

4 Manfaat Realitas Digital

  • 1# Meningkatkan kesadaran merek. Kampanye AR membantu meningkatkan kesadaran merek Anda dengan menciptakan faktor “wow”, sehingga pelanggan dan media akan berbicara tentang merek Anda. Realitas virtual sangat efektif sebagai cara untuk meningkatkan kesadaran, karena teknologi ini relatif baru dan pengalaman berinteraksi dengan merek menggunakan AR masih merupakan pengalaman baru bagi sebagian besar pelanggan.
  • 2# Meningkatkan keterlibatan pelanggan. Menurut sebuah studi yang dilakukan oleh Blippar, aplikasi augmented reality terkemuka, kampanye pemasaran yang menggunakan AR memiliki waktu tinggal rata-rata 75 detik. Kita harus ingat bahwa iklan radio dan televisi tradisional memiliki waktu tinggal hanya 2,5 detik.
  • 3# Tingkatkan pengalaman pelanggan. Integrasi AR dalam kampanye pemasaran Anda dapat meningkatkan pengalaman pelanggan, karena mereka memiliki lebih banyak informasi yang mereka miliki, dan Anda juga dapat membuat keputusan dan menutup operasi dengan kecepatan lebih cepat.
  • 4# Bawa digital ke dunia nyata. Mungkin keuntungan terbesar yang ditawarkan augmented reality adalah kemampuan untuk menghubungkan kampanye pemasaran digital Anda dengan pengalaman fisik pelanggan Anda dengan cara baru dan imajinatif. Jembatan tradisional antara AR dan saluran pemasaran digital memungkinkan Anda untuk mengubah iklan fisik dan statis menjadi pengalaman digital, yang dapat dengan mudah dikaitkan dengan kampanye pemasaran digital Anda.

Masa Depan Augmented Reality

Meskipun teknologi AR masih dalam tahap awal, teknologi ini mulai menjadi populer dan menghadirkan kemungkinan yang hampir tak terbatas yang mewakili potensi yang sangat besar.

Pada tahun 2012 ada 188 juta unduhan aplikasi AR.

Diharapkan pada tahun 2017 akan ada 3,5 miliar unduhan.

Karena perusahaan seperti Google dan Facebook terus mengembangkan teknologi visualisasi dengan augmented reality dan pengembang aplikasi terus menyempurnakan perangkat lunak, kemungkinan AR akan segera menjadi alat yang mapan dan vital dari setiap kampanye pemasaran digital. Sangat mudah bahwa Anda up to date dengan perkembangan terbaru dalam industri AR dan perencanaan dan bagaimana Anda dapat menggabungkan augmented reality ke dalam kampanye pemasaran masa depan Anda, karena Anda tidak dapat ditinggalkan di pasar digital.

Related posts

Leave a Reply

Your email address will not be published.