Undian Media Sosial: Cara Membuatnya Bekerja

Salah satu strategi pemasaran digital yang paling umum adalah realisasi kontes atau undian di jejaring sosial, jika tujuan kami adalah untuk mendapatkan pendaftaran atau penggemar baru.

Ini tentang, melalui mekanika yang berbeda (menggambar di depan notaris, 10 yang pertama, mereka yang mendapatkan pertanyaan dengan benar, dll.), Memberi penghargaan kepada para peserta dengan insentif yang, dalam banyak kasus, terkait dengan merek atau produk. Apriori, mungkin tampak bagi kita strategi yang paling sederhana dan paling efektif untuk mencapai tujuan tertentu.

Seperti strategi lainnya, tindakan promosi dalam pemasaran digital dapat berjalan dengan baik, sehingga kami meningkatkan hasil (KPI) yang diramalkan dalam pendekatan tindakan; atau dapat bekerja sangat buruk, dan biaya per pencapaian tujuan (Biaya per penggemar baru, biaya per pendaftaran, dll.) Dalam proyek awal kita harus mendefinisikan secara terukur tujuan apa yang kita perkirakan untuk dicapai dan, tergantung pada investasi, menunjukkan biaya per tujuan yang diperoleh yang kita perkirakan.

Oleh karena itu, ketika kita duduk untuk membahas strategi, dan memutuskan untuk bertaruh pada promosi, sangat perlu untuk menganalisis dan menilai semua aspek yang terlibat dalam tindakan. Mengabaikan salah satu dari mereka dapat mengakibatkan promosi tidak bekerja seperti yang direncanakan.

Mari kita lihat apa 10 tips yang harus kita perhitungkan dan renungkan sebelum memulai promosi pemasaran digital: Merek.

Jika kampanye ini untuk merek dengan ketenaran yang luar biasa, lihat Coca-Cola dan kaleng kustomnya atau Nutela dengan kampanye yang sangat mirip, itu mungkin akan bekerja sendiri, berkat tarikan kesadaran merek. Tetapi jika kita adalah merek yang tidak dikenal oleh konsumen, kita harus menyadarinya dan tahu bahwa, mungkin, kita harus lebih mengandalkan aspek lain untuk membuatnya bekerja. Insentifnya.

Jika semua orang raffles iPads itu untuk sesuatu, tapi kita bisa membedakan diri kita sendiri. Hadiah harus berupa klaim, sesuatu yang benar-benar ingin dimenangkan oleh pengguna. Tapi itu tidak harus menjadi hadiah utama. Pada banyak kesempatan lebih baik bahwa banyak hadiah kecil yang raffled daripada hadiah utama tunggal. Jika kita menggambar banyak, pengguna memahami bahwa mereka memiliki lebih banyak pilihan untuk menang, sehingga mereka akan menunjukkan minat yang lebih besar untuk berpartisipasi. 100 cek sebesar € 100 lebih disukai daripada cek sebesar € 10.000. Mekaniknya.

Saya telah melihat promosi yang hanya perlu meminta pengguna untuk membuat pinopuente. Dan saya tidak melebih-lebihkan. Bahwa jika Anda menjadi penggemar, maka tinggalkan kami semua data Anda termasuk tanggal lahir kakek buyut Anda, lalu jawab pertanyaannya, lalu undang lima teman …. Mekaniknya harus sangat sederhana. Kami tidak dapat meminta pengguna untuk upaya apa pun. Mungkin hanya membuat penggemar halaman penggemar kami sudah cukup. Kami akan mendapatkan penggemar baru untuk berkomunikasi setiap hari! Influencer.

Semakin penting untuk memiliki dukungan dan kolaborasi dari pengguna Internet tersebut dengan kapasitas untuk mempengaruhi dan yang terkait dengan produk atau pengguna kami. Itulah sebabnya kita harus memiliki mereka jelas diidentifikasi dan menawarkan mereka nilai diferensial untuk mendukung tindakan kita. Rencana media.

Bagaimana Anda ingin promosi Anda diketahui jika Anda tidak mengomunikasikannya? Nah jika penghargaan itu menarik, atau jika desain dan pemrograman platform web sangat bagus, jika idenya sangat baru, tetapi … Kita perlu merencanakan kampanye media online. Pemasaran email dapat menjadi salah satu tindakan yang paling menguntungkan karena biaya rendah dan tingkat respons yang tinggi, tetapi bukan satu-satunya. Jika promosi dikembangkan di Facebook, format cerita yang disponsori Facebook Ads dapat bekerja dengan sangat baik. Kreativitas.

Apakah kita asli? Apakah kita melakukan promosi baru? Nilai diferensial apa yang dibawanya? Mengulangi skema yang berhasil bisa menjadi pilihan yang baik. Tetapi platform sosial berkembang sangat cepat, dan apa yang mereka tawarkan kepada kita hari ini tidak sama dengan kemarin. Itulah sebabnya kita berkewajiban untuk mengetahui kemungkinan-kemungkinan barunya dan menerapkannya dengan kreativitas. Tujuannya.

Apakah kita jelas tentang apa yang ingin kita capai? Apakah kita ingin meningkatkan penjualan? Catatan? Lebih banyak penggemar? Pengikut twitter baru? Tujuan promosi kami harus dapat diukur dan dicapai berdasarkan sumber daya kami: investasi, kesadaran merek, audiens target, dan sumber daya sendiri. Periode promosi.

Minat pengguna dalam promosi akan memuncak selama dua minggu pertama, dan secara bertahap akan menurun. Untuk mematahkan tren ini, kita dapat secara berkala melakukan, misalnya setiap minggu, undian tertentu, dan akhirnya diakhiri dengan undian akhir di antara semua peserta. Tetapi periode promosi tidak boleh diperpanjang dalam waktu. Satu bulan atau satu setengah bulan lebih dari cukup waktu. Viralitas.

Dianjurkan untuk mendorong, pada akhir partisipasi, bahwa pengguna berbagi promosi di antara teman Facebook atau pengikut Twitter mereka. Itulah mengapa menarik untuk memberi mereka penghargaan dengan argumen seperti: “Semakin banyak teman yang Anda undang, semakin banyak kemungkinan yang Anda miliki” atau “Jika teman Anda menang, Anda juga menang”. Panggilan untuk bertindak.

Apakah mudah untuk berpartisipasi? Apakah Anda mengerti apa yang perlu dilakukan? Pastikan semuanya baik secara visual, jelas dan langsung. Kami hampir tidak memiliki sepersepuluh detik dari perhatian pengguna untuk menjelaskan apa yang bisa mereka dapatkan dan apa yang harus mereka lakukan untuk itu. Berapa kali kami memasuki halaman arahan promosi dan tidak tahu apa yang harus kami lakukan atau dalam formulir pendaftaran yang telah kami berikan karena jumlah data yang diminta dari kami?

Namun, memilih kontes atau undian di jejaring sosial tidak selalu merupakan pilihan terbaik. Sejumlah besar pengguna akan berpartisipasi yang minatnya hanya akan promosi. Atau lebih buruk lagi, kita mungkin menghadapi apa yang disebut “Taliban atau mempromosikan troller,” yang akan saya bicarakan di lain hari. Ini, karena sangat sedikit, dapat menghasilkan banyak kebisingan negatif.

Apakah Anda ingin menambahkan aspek lain yang menurut Anda harus kita perhitungkan ketika kita merancang kontes atau undian di jejaring sosial? Sekarang giliranmu.

Saya seorang konsultan, pembicara dan pelatih pemasaran digital yang mengkhususkan diri dalam strategi media sosial, penentuan posisi mesin pencari (SEO dan SEM) dan personal branding di agensi “Un Community Manager” dan blogger pemasaran digital. Selain itu, saya baru-baru ini membuat agen pemasaran influencer, The Troop.

Related posts

Leave a Reply

Your email address will not be published.